文：头豹

来历：头豹（ID：leadleopard）

2021年4月23日，权势巨子科研期刊《Science》上线了全球首个NMN功能对人体临床的尝试成果，该研究由今井真一郎博士坐镇尝试室颁发，也就是“NMN教父”之称的年夜卫·辛克莱博士的同门师兄。

这项研究应用了随机对比的模式，经由过程双盲机制进行具有高规格的人体临床实验，初次确认了NMN对人体的显著增益功能。

而这个增益结果，也就是所谓的“抗衰老”，这与年夜卫·辛克莱所提倡的“衰老可逆理论”符合。

NMN（β-烟酰胺单核苷酸）是人体内辅酶(NAD+)的前体物资，人体内的NAD+含量会随春秋增加而降落，激发老年痴呆、心脑血管、糖尿病等疾病，而弥补NMN可晋升人体内NAD+含量，起到抗衰老的感化。

但是，按照此前的调研，仅年夜约有5%的消费者会选择NMN的体例进行抗衰老，对照同类抗衰老产物，被消费者遍及认为是昂贵的“智商税”产物，发卖额较低。

此前，因为本土化政策限制，NMN类产物一向依靠进口，而近期释放的一则动静再次引爆了市场，按照国度卫健委政务办事平台信息，NMN作为食物添加剂已被正式受理，本次申请是NMN在国内初次作为食物添加剂被受理。

一旦申请经由过程，则意味着NMN可作为添加剂插手食物出产原猜中，再加上NMN先前已被核准作为化装品原料，将来，很有可能市场上会呈现更加遍及、平价的NMN食物或化装品。

受动静利好影响，NMN焦点概念企业股价年夜涨，例如代表企业金达威，2月12日以来，三个买卖日内年夜涨近30%。

可是，也有外界声音质疑本次受理仅是常规流程，有被市场过度解读的嫌疑。那末，从行业的角度来看，NMN在壮大的光环之下，事实是否是一门好生意？今朝，NMN赛道中，又有哪些值得存眷的机缘和成长趋向？

本文，头豹研究院将从NMN行业特点、市场范围、财产链、竞争款式等角度为您深切阐发中国NMN行业此刻与趋向。

01

NMN，真的有这么奇异？

具体来说，NMN（全称β-烟酰胺单核苷酸），是一种天然存在在所有生命情势的份子。在份子程度上，它是核糖核酸，是核酸RNA的根基布局单元。布局上，该份子由烟酰胺基、核糖和磷酸基构成。NMN是必须份子烟酰胺腺嘌呤二核苷酸（NAD+）的直接前体，其功能经由过程NAD+表现，前文提过，弥补NMN可晋升人体内NAD+含量，可起到抗衰老的感化。

那末除抗衰老之外，NMN还具有修复DNA、医治糖尿病、增进脂肪分化、提高活动耐力、修复认知障碍、下降心肌炎症、解酒护肝和庇护目力、听力等功能。

NMN是颠末代谢间接弥补人体内NAD+最有用的路径，合成效力较高，存活率较高，今朝无副感化呈现，更合适消费者服用。

02

NMN行业特点：争议年夜，但复购率也高

● 今朝消费者渗入率程度低

据查询拜访，今朝仅5%的消费者选择操纵NMN手段进行抗老，对照同类抗衰老产物，发卖额略低。

因为大都消费者尚不领会NMN产物和感化机理，认为NMN产物仍属在“智商税”产物，且NMN价钱昂贵，对消费者收入程度要求较高，今朝NMN产物渗入率程度较低。

● 争议年夜

NMN和相干产物在我国还没有注册保健食物，NMN产物争议较年夜。

2021年1月，国度市场监管总局发布《关在排查背法经营“不老药”的函》，明白限制在我国境内不成对NMN进行食物出产和经营，使国内消费者对NMN产物不信赖水平年夜年夜加深，固然2022年3月，国度药监局公示了NMN物资作为“化装品”新原料存案经由过程的信息，今朝NMN产物的争议依然较年夜。

● 客户粘性年夜，复购率高

NMN产物用户粘性年夜，复购率高。按照查询拜访年夜约有60%的消费者会选择反复采办NMN产物。

03

NMN行业范围：亟待结构的百亿赛道

因为日本新兴和NMN产物销量较少，单价较高，均价为22,000元，中国初次采办NMN的市场范围可拆分为日本新兴和市场范围和其他产商NMN市场范围。

2018年NMN最先进入中国市场，估计2025年中国初次采办NMN的市场范围别离到达57.6亿元和52.8亿元。中国NMN的市场范围由初次采办和复购市场两部门组成，2018年反复采办的市场范围到达15亿元以上，估计2025年复购NMN的市场范围到达60亿元以上。

中国NMN行业合计市场范围在2018年到达44.2亿元，估计在2025年到达170亿元以上。

04

NMN财产链：中游“暴利”

NMN行业财产链上游首要是烟酰胺、ATP、D-核糖、瓶装耗材等，首要供给商有红太阳、亚诺生物、浙江美亚、牵牛生化、北京诚志等，制成的NMN原料粉末利润率在16.7%-26.7%之间。

财产链中游首要是指出产企业，分为代工出产和自立出产两种模式，利润率在83.3%摆布，在财产链中利润率最高。今朝较为受消费者承认的品牌首要是金达威、新兴和、瑞维拓和基因港。

财产链下流主体为发卖渠道与消费者，电商模式与私域流量转发裂变模式是当前NMN首要的发卖渠道。因为食品中的NMN含量较低，人体在平常饮食中难以足够弥补，且跟着手艺的开辟与前进，出产本钱得以下降，今朝约5%消费者选择NMN进行抗衰老，将来有望进一步扩年夜消费者范围。

05

NMN行业竞争款式：各建壁垒，款式不变

按照售价与销量的分歧，每一个品牌具有各自的竞争款式，日本新兴和售价为22,588元/瓶，远高在其他品牌，针对消费者规模较少；瑞维拓、ENC、Mkule平均售价在2,000-2,500元，此中瑞维拓销量最高；金达威、基因港、莱特维健、CELFULL平均售价在1,000-2,000元开云体育APP官方网站，针对消费者规模较年夜；雅本化学单价较低，针对消费者群体与其他品牌分歧。

同时，新兴和、基因港、金达威具有本身的非凡客户群体，构成不变的发卖款式。日本新兴和与银行合作，首要针对明星、政要这类客户群体；基因港与茅台合作，客户群体与茅台相堆叠，主打平价版新兴和；金达威首要针对A股客户，大都A股客户在采办股票之前选择采办金达威的产物。